Turismo Lanzarote implementará la primera campaña inteligente basada en datos
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El proyecto “contribuirá a promocionar el destino en dos mercados claves para Lanzarote como son el Reino Unido y España” y “ayudará a generar más ventas directas y maximizar su inversión a las empresas turísticas de la isla”, señala el consejero insular de Promoción Turística, Ángel Vázquez (PP)
Lanzarote, 21 de noviembre de 2018
Consciente de la importancia de implementar nuevas tecnologías en la comunicación y así mejorar el posicionamiento competitivo del destino, la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) ha emprendido un proyecto piloto pionero a nivel mundial a través de un acuerdo suscrito con AdQuiver Media que permitirá no sólo validar la importancia de estrategias basadas en datos, sino también la colaboración con todos los agentes del destino para potenciar ventas directas en el sector turístico.
En concreto, y según explica el consejero de Promoción Turística del Cabildo de Lanzarote, Ángel Vázquez, el citado proyecto “contribuirá a promocionar el destino en dos mercados claves para la isla como son el Reino Unido y España, donde se harán intensas prospecciones a través de Marketing Programático y la utilización de metodologías basadas en datos de tiempo real, Big Data y Business Intelligence”, que permitirán delimitar las audiencias más propensas a viajar al destino Lanzarote.
Por otra parte, añade, “toda la data que se genere de la campaña y las audiencias localizadas podrá ser utilizada por los hoteles y empresas turísticas de Lanzarote, ayudándoles a generar más ventas directas y maximizando su inversión al actuar sobre audiencias ya localizadas con altas probabilidades de compra”.
En este sentido, el consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, destaca que “de este modo el retorno de la inversión de toda la campaña se multiplicará, no sólo por el efecto generado en el destino con la promoción en esos mercados claves, sino porque los hoteles tendrán más herramientas para aumentar sus ventas directas”.
Por este motivo considera que esta “campaña, que se extenderá hasta finales de enero y por tanto se desarrollará precisamente en uno de los períodos más importantes del año, pues es en el que se decide la mayoría de las compras devacaciones de verano, supone una gran oportunidad para las empresas turísticas de la isla”.
Asimismo, Héctor Fernández resalta que con este proyecto “Turismo Lanzarote contribuye a la generación de ventajas competitivas a largo plazo, como ya anunciamos en la presentanción de la Estrategia de Marketing Digital Lanzarote 4.0, que mejoren el posicionamiento del destino y su fortaleza ante posibles amenazas, convirtiendo a la tecnología y la innovación en el pilar de la estrategia promocional”.