Más de 126 millones de impactos publicitarios: el balance de las Campanadas desde Lanzarote
Pejeverde
En medio de las críticas lanzadas por NC y PSOE hacia la gestión de las Campanadas de Fin de Año retransmitidas desde el Castillo de San José, el consejero de los Centros de Arte, Cultura y Turismo (CACT), Ángel Vázquez, ha respondido contundentemente. Mientras los partidos de la oposición acusaban al Cabildo de priorizar el espectáculo por encima de las necesidades reales de la isla, Vázquez ha defendido la acción como "un hito" en la promoción de Lanzarote como destino turístico.
Las críticas de la oposición
En declaraciones recogidas ayer por El Pejeverde, Nueva Canarias y el Partido Socialista tacharon el evento de "superfluo" y "desconectado de las preocupaciones de los lanzaroteños". Según los portavoces de ambos partidos, la inversión en las Campanadas no justifica su impacto real y desvía recursos que podrían destinarse a problemas más urgentes, como la mejora de infraestructuras o el apoyo a las familias vulnerables.
El PSOE, además, cuestionó la falta de transparencia en la contratación del evento, sugiriendo que se trata más de una operación mediática que de una estrategia de desarrollo sostenible para la isla. Por su parte, NC calificó de "escenificación vacía" la retransmisión, restándole valor al supuesto impacto promocional.
La defensa del PP
En respuesta a estas críticas, Ángel Vázquez ha ofrecido una evaluación optimista del evento y su impacto. Según el consejero, las acciones publicitarias puestas en marcha por Mediaset España en diciembre generaron más de 126 millones de impactos publicitarios en sus plataformas y canales. "Esto equivale a un retorno de inversión de seis euros por cada euro invertido, algo que habría costado 4,9 millones de euros en tarifas publicitarias estándar", aseguró.
Para Vázquez, las Campanadas han sido una oportunidad única que no solo ha promocionado la isla, sino que también ha dinamizado el tejido empresarial local. "Durante cuatro días, un centenar de personas de Mediaset trabajaron en Lanzarote, contratando servicios locales, alojándose y disfrutando de la isla. Esto generó un impacto económico directo", destacó. Además, recordó que las entradas para la fiesta, con un aforo máximo de 2.500 personas, se agotaron en minutos, consolidando el evento como un éxito en términos de participación.
Promoción cultural y turística
Vázquez subrayó que el verdadero objetivo del evento iba más allá de los números de audiencia o la competencia entre cadenas televisivas. "Queríamos que en diciembre se hablara de Lanzarote, de los Centros Turísticos y de César Manrique. Y lo logramos: millones de espectadores conocieron los encantos de la isla y la obra de nuestro genio local", afirmó.
La estrategia, según el consejero, forma parte de un plan más amplio para consolidar el posicionamiento de Lanzarote como un destino turístico de primer nivel en el mercado nacional. "Le pese a quien le pese, no se puede tapar el sol con un dedo", concluyó, en referencia a las críticas recibidas.
Impacto a futuro
Vázquez expresó su confianza en que esta campaña de comunicación se traducirá en un incremento del turismo nacional, un objetivo cada vez más prioritario para Lanzarote. Además, destacó que el evento ha servido como una plataforma para mostrar al mundo la capacidad de la isla para organizar grandes eventos, una apuesta que, según él, beneficiará a largo plazo tanto a los lanzaroteños como a los sectores económicos locales.